Audit de brand culture appliqué au cas Frichti
Pour illustrer l’audit de brand culture, nous avons décidé de réaliser un audit de la marque Frichti, livreur de repas à domicile.
Nous avons pris l’initiative d’appliquer cette méthodologie à Frichti pour plusieurs raisons :
C’est une marque jeune et ambitieuse, qui a besoin de bases solides pour se déployer.
C’est une marque créative, qui a su développer une identité différenciante et un véritable univers de communication.
C’est une marque représentative d’un secteur en plein développement et au cœur des tendances alimentaires actuelles.
Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.
Vous pouvez aussi lire un extrait de l’analyse sur Frenchweb.
L’offre QualiQuanti résumée en une image
QualiQuanti vient de mettre à jour sa brochure de présentation que vous pouvez télécharger : QualiQuanti Plaquette 2018
Etude sur les tendances émergentes de la restauration rapide
QualiQuanti publie en partenariat avec IFLS une étude exploratoire sur la restauration rapide avec 200 slides d’analyse transversale et une banque de 250 cas innovants (disponible en octobre 2016 et mise à jour en 2017).
Y sont décryptés les nouveaux concepts du hors domicile en France et à l’international et la nécessaire évolution des circuits : boulangeries, commerces de bouche, CHR, commerces de proximité, GMS, face aux enjeux de la vente à emporter.
Pour en savoir plus sur l’étude et la commander :
qualiquanti-ifls-snacking-2016-teaser
Lancement du Brand Content Institute
Créé à partir de QualiQuanti, Brand Content Institute est un centre d’expertise indépendant sur les contenus de marque.
Brand Content Institute va déployer son expertise dans les domaines suivants :
- Veille sur le brand content et études
- Analyse des pratiques par secteur ou thématique
- Recherche de territoires éditoriaux pour une marque
- Consulting
- Formation
- Publications : livres blancs, études en souscription…
- Evénements : Grand Prix du Brand Content…
- Conférences : masterclass…
Pourquoi avoir créé le Brand Content Institute ?
- Parce que la complexité inhérente à la production de contenus désoriente nombre d’annonceurs
- Parce que brand content, discipline récente, requiert un accompagnement pédagogique
- Parce qu’il importe de donner des repères dans un domaine où le champ des possibles est aussi vaste
- Parce que le brand content, représenté par une kyrielle d’acteurs (agences, producteurs, médias…), nécessite au préalable de définir une ligne éditoriale
Brand Content Institute :
- s’appuie sur vingt-cinq ans d’études au service des médias et des marques et sur dix ans de recherche en brand content
- s’intéresse à toutes les formes de contenu tout en développant des expertises sectorielles
- s’adresse aux annonceurs, agences, médias et producteurs de contenu
Pour en savoir plus, lire l’interview de Daniel Bô
Sortie d’un livre blanc à télécharger sur les pop-up stores avec Klépierre
Pop-up store, la conquête d’un territoire d’expression pour les marques : Klépierre, leader européen des centres commerciaux, vous propose de télécharger son livre blanc, rédigé avec QualiQuanti.
Avec cette recherche approfondie qui s’articule autour d’une veille internationale de plusieurs centaines de cas, de conversations avec les consommateurs et d’un décryptage exclusif du sémiologue Raphael Lellouche, Klépierre apporte un éclairage aux marques en quête de visibilité et d’expériences inédites pour leurs clients.
A l’heure de la révolution digitale, la question stratégique pour les marques est d’établir une relation forte et directe avec leurs clients. La frontière entre la communication des marques et le commerce s’estompe. L’interactivité est omniprésente dans les magasins, les expériences de marques permettent de vendre et les clients toujours plus exigeants recherchent des expériences inédites et privilégiées : nous sommes entrés dans l’ère du pop-up store.
Voici la version anglaise du livre blanc à télécharger.
Voir la présentation vidéo du livre.
Les principaux thèmes abordés dans les 80 pages de ce livre blanc sont :
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La montée en puissance du phénomène dans le retail, les secteurs concernés, et les nouveaux besoins d’expression des marques auxquels le pop-up store permet de répondre
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La liberté infinie de formats pour créer des expériences de marques attractives
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La résonance offerte par les centres commerciaux pour accueillir ces concepts éphémères.
QualiQuanti participe au Printemps des études 2016 avec deux conférences
Lors du prochain Printemps des études, QualiQuanti organise deux conférences :
Renouveler les plateformes de marque avec la performativité et la brand culture le jeudi 14 avril à 10 h 45 - Salle Brongniart
Pour vous inscrire et consulter le programme.
Les consommateurs « performent » les marques car la consommation est un des terrains de jeu de notre identité. Performer une marque, c’est la pratiquer, la vivre, l’éprouver, adopter des gestes, des attitudes, des visions du monde. Nous montrerons comment les marques développent des univers culturels riches de sens qui incitent à s’impliquer et s’identifier. L’enjeu est de favoriser cette performativité en jouant notamment sur des leviers comme le brand content, les hommes, les lieux, le design. L’étude débouchera sur les outils d’audit de la brand culture et de pilotage des plateformes de marque.
Pour en savoir plus sur la performativité : https://testconso.typepad.com/brandcontent/performativite/
L’intelligence créative pour des résultats d’étude inspirants : méthodologies innovantes (veille, sémio-live, crowdsourcing, interculturel…) : conférence le vendredi 15 avril à 12 h - Salle Brongniart
A partir d’exemples illustrés, nous montrerons comment faire des études riches de sens, pragmatiques et adaptées au contexte actuel :
– Intérêt des études panoramiques Vs focalisées,
– Les sujets de veille les plus fructueux,
– L’apport du crowdsourcing aux analyses.
Seront présentés des extraits d’études sur le bio, l’alimentaire, le retail, le e-commerce, les innovations produits, etc. On montrera comment les études permettent de faire référence dans un domaine. Exemples : le brand content, les pop-up stores et les lieux de marque.
Publication de 3 articles dans Influencia sur la performativité
Le mot « performatif » a été forgé en 1955 par le philosophe John Austin à partir du verbe « to perform », qui a le double sens de jouer et d’accomplir. Un consommateur performe une marque parce qu’il la fait exister à travers ses actes. Il la vit, se l’approprie, adopte des attitudes, se conforme au modèle social et à la culture de la marque. Voir définition dans Wikipedia.
Pour vulgariser le concept fondamental de la performativité, nous avons publié 3 tribunes dans Influencia :
- Etudier la performativité plutôt que l’engagement
- Comment favoriser la performativité des marques ?
- Performer la marque, en interne aussi
Publication de l’étude sur le management du brand content
L’étude réalisée auprès d’une centaine d’annonceurs par QualiQuanti fin 2014 vient de paraître.
Voici le lien pour accéder aux résultats.
QualiQuanti sort un livre-étude sur le Brand Content Stratégique
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
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Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes. Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34 |
