Exploration du potentiel informatif et créatif du DOOH
L’étude exploratoire (330 slides) réalisée par QualiQuanti révèle les bonnes pratiques sur écrans digitaux, pour capter l’attention de manière responsable.
Elle s’adresse à l’ensemble des acteurs utilisant l’affichage dynamique : retailer, afficheurs, annonceurs, acteurs de l’espace public (gare, aéroports, municipalités). Cette étude a vocation à être approfondie, avec des focus dédiés et confidentiels pour les acteurs intéressés. Pour en savoir plus contact@qualiquanti.com.
Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média en plein essor dans les villes françaises. Il permet de proposer un contenu informatif ou créatif. Malgré les critiques, l’étude révèle que les consommateurs y voient l’avenir de la publicité, et ont des attentes particulières concernant ce nouveau média.
Sur la base d’un observatoire de plus de 300 boucles sur affichage digital, d’une écoute de consommateurs via des compte-rendus de visite et des forums de discussion, d’un audit sémiologique et d’interviews d’experts, l’étude « Potentiel créatif et informatif de l’affichage digital » permet de tirer plusieurs enseignements.
Les écrans digitaux sont jugés tendance et innovants
De manière générale, les consommateurs ont un a priori positif sur les écrans digitaux et leur potentiel. Leur utilisation confère à l’annonceur une image distinctive et une attention particulière. Les qualités sont particulièrement visibles quand la luminosité extérieure est faible.
La modernité des écrans (affichage lumineux ou écrans digitaux) est liée à l’évolution des nouvelles technologies :
- Design des écrans : plus fins, cadres plus travaillés et épurés, affinement voire effacement des cadres
- Qualité de la définition : qualité d’image plus nette, fine et plus détaillée, même en gros plan, image nettement plus sophistiquée et réaliste, sensation d’immersion sensationnelle (ont remplacé des écrans qui laissaient voire les gros pixels)
Cependant les avis sur le DOOH sont très divers, car le paysage des écrans digitaux présente une grande variété de formats et de contenus.
Le DOOH donne une nouvelle dimension à la démonstration produit
Le dynamisme et l’animation des écrans digitaux permettent entre autres :
- D’immerger dans le produit : pour mettre en valeur sa singularité. Le spectateur pénètre ainsi dans la matière du produit ou encore son processus de création. La publicité prend une dimension expérientielle mémorable.
- De simuler l’utilisation : en expliquant le fonctionnement, en donnant des idées d’utilisation, l’information donnée au consommateur est plus complète. Il se projette dans sa propre utilisation, ce qui facilite la décision d’achat.
- De créer des univers visuels autour du produit ou d’une marque : la qualité et le dynamisme des écrans permettent de rattacher l’offre à un univers attractif, distinctif, et modulable à l’infini.
L’accord de l’écran et de son emplacement déclupe le message
Il y a plusieurs niveaux de cohérence spatiale, aussi dite in situ, quand le contenu fait écho :
- aux objets placés directement à côté de lui (dans les vitrines, dans les supermarchés, l’intérieur des boutiques, les étagères, les comptoirs produits)
- à un magasin (dans les vitrines, encadrant l’entrée)
- à une rue ou une place particulière (comme les Champs-Elysées pour des marques de luxe ou Times Square pour des produits technologiques)
Celui-ci peut être combiné à une animation du temps, par exemple dans des restaurants d’avant-garde avec des contenus différents pour l’entrée, le plat et le dessert.
Audit de brand culture appliqué au cas Frichti
Pour illustrer l’audit de brand culture, nous avons décidé de réaliser un audit de la marque Frichti, livreur de repas à domicile.
Nous avons pris l’initiative d’appliquer cette méthodologie à Frichti pour plusieurs raisons :
C’est une marque jeune et ambitieuse, qui a besoin de bases solides pour se déployer.
C’est une marque créative, qui a su développer une identité différenciante et un véritable univers de communication.
C’est une marque représentative d’un secteur en plein développement et au cœur des tendances alimentaires actuelles.
Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.
Vous pouvez aussi lire un extrait de l’analyse sur Frenchweb.
Etude sur les tendances émergentes de la restauration rapide
QualiQuanti publie en partenariat avec IFLS une étude exploratoire sur la restauration rapide avec 200 slides d’analyse transversale et une banque de 250 cas innovants (disponible en octobre 2016 et mise à jour en 2017).
Y sont décryptés les nouveaux concepts du hors domicile en France et à l’international et la nécessaire évolution des circuits : boulangeries, commerces de bouche, CHR, commerces de proximité, GMS, face aux enjeux de la vente à emporter.
Pour en savoir plus sur l’étude et la commander :
qualiquanti-ifls-snacking-2016-teaser
QualiQuanti sort un livre-étude sur le Brand Content Stratégique
Le livre « BRAND CONTENT STRATÉGIQUE, le contenu comme levier de création de valeur » vient de sortir. Vous pouvez télécharger les 40 premières pages via ce lien : https://bit.ly/ZhY7Cd
Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques, enrichir l’offre, émerger sur le web, alimenter la parole des dirigeants, exister dans l’espace public, fédérer les collaborateurs, être considéré par les médias, rayonner à l’international,…
Le nouveau défi qui s’impose aux marques, c’est de produire un brand content qui soit stratégique, créateur de valeur durable.
Cet ouvrage s’adresse à tous les acteurs du contenu : annonceurs, médias, régies, agences, journalistes et producteurs. Il veut stimuler les esprits, inspirer mais aussi fournir les clés d’un exercice souvent périlleux.
Outil de travail et support de formation, il répond à 14 questions : comment définir le territoire, réussir l’association marque/contenu, produire, diffuser et évaluer, tirer parti de la dimension sociale, manager les compétences, …
Il s’appuie sur l’analyse de multiples initiatives, l’expérience de ses auteurs et de très nombreuses études et missions au sein de médias et de marques en France comme à l’international. C’est le fruit de 7 ans de travail avec de nombreuses études inédites.
Pour recevoir la version complète du livre imprimé (280 pages, format A5) au tarif de 300 euros HT, remplissez le bon de commande en ligne : https://bit.ly/1vWOFAU
QualiQuanti publie avec ECR France une étude prospective sur la promotion
Depuis la première étude shopper ECR sur la perception des promotions réalisée en 2011, la promotion a évolué. Le poids des promotions s’est stabilisé autour des 19%, les messages se sont clarifiés, les types de promotion ont évolué, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent plus de personnalisation. Les enseignes proposent globalement moins d’unités de besoin mais avec des remises consommateurs de plus en plus importantes. La promotion illustre encore plus la différentiation des politiques des enseignes. Dans ce contexte, ECR France a missionné l’institut Quali Quanti pour élargir et approfondir l’étude shopper de 2011. L’enjeu est d’obtenir des clés pour réaliser des promotions créatrices de valeur pour le conso-‐shopper, le distributeur et l’industriel, et plus précisément :
Pour plus d’informations sur ECR, ou pour commander l’étude complète, merci d’envoyer votre demande à xavier.hua@ecr-‐france.org ou 01 56 89 89 34 |
Nouvelle étude en souscription sur l’avenir du commerce de proximité pour l’IFLS
QualiQuanti publie, avec la FEVAD, une enquête sur les nouveaux comportements des entreprises en matière de vente aux professionnels